“玛琪拉（Maison Margiela）的分脚袜鞋已经成为主流吗？”
玛琪拉（Maison Margiela）的分脚袜鞋成为主流了吗？
不论是迈克尔·帕特里克·金（Michael Patrick King）还是Maison Margiela的公关团队都无法想出一个像TikTok Tabi Thief这样完美的故事。这是一个不仅涵盖了当今约会状态的故事，还以最具体的方式融入了文化。
现在，没有重新讲述细节的必要，除了说在病毒式的旋风之后，Lexus（她在社交媒体上报告了她的Tinder约会对象偷走她的Maison Margiela Tabi Mary Janes的罪行）最终找回了她的分趾鞋。她还得到了Ssense送给她一双新鞋的礼物，被邀请参加一系列纽约时装周的展示，并巧妙地利用这个关注度作为她的针织品品牌Maddi and Danii的宣传。
当然，整个事件中另一个品牌从中获得免费宣传的品牌是Maison Margiela。该品牌的Tabi款式，以其非常特定的外观，一直是时尚圈的宠儿，但通过这个事件，它向一个全新的观众介绍了这个款式。（原始的TikTok视频已经有超过140万次的观看，Lexus的后续更新几乎达到了这个数字。）从Vogue到纽约时报，Launchmetrics估计，从9月9日到9月11日，这个故事在媒体影响价值方面获得了超过983,000美元的价值。与此同时，Trendalytics报告称，“与去年同期相比，Tabi靴的搜索量增加了133％”，而Lyst则在那一周看到Tabis的搜索量激增了150％。
“通常，文化中的病毒式时尚时刻会导致对品牌或商品的需求上涨 —— 比如Beyoncé在《夏日文艺复兴》中唱到的Telfar，” TheRealReal的高级时尚负责人Noelle Sciacca说道，该网站上关于Margiela鞋的搜索量几乎翻了两番 —— 与事件发生后的上个月相比增长了超过170％。“Tabis也不例外。”
自1988年 Maison Margiela的首个秀场展示以来，Tabis一直被视为时尚内部人的鞋子：叛逆和反时尚，为那些被设计中的挑衅差异所吸引的人保留。马丁·玛吉拉（Martin Margiela）本人将其视为“我职业生涯中最重要的足迹”，这个脚趾图案受到日本足袋袜的启发，足袋袜可以追溯到15世纪，分为两个脚趾部分以促进平衡，基于整体反射学。最初是精英阶层的身份象征，随着橡胶鞋底的加入和通往中国的棉花航线的开通，Jika-Tabi成为蓝领工人的标准鞋。
Tabis以各种形式仍然是时尚圈内部的最爱。
照片：Edward Berthelot/Getty Images
Margiela Tabis的主流化在几年前的TikTok上开始认真进行，时尚迷开始将这个应用程序用作民主化时尚界的方式，发布涵盖从传统历史到当前时装秀趋势的教育视频。不久之后，尼克·乔纳斯（Nick Jonas）在颁奖典礼上穿着Reebok Tabi的合作款，而“艾米莉在巴黎”（Emily in Paris）本人则被发现穿着这款标志性踝靴的棕色版本。现在，我们有了“芭蕾核心”（balletcore）重新引领Tabi芭蕾鞋（今年由Zendaya、Dua Lipa和Olivia Rodrigo穿着），以及持续的“丑鞋”潮流，以及留着胡子的男人从纽约公寓中偷走Margiela对日本鞋的重新诠释，这让人不禁问：Tabis是否正在走向主流？
长期以来，Margiela的忠实粉丝似乎并不担心这款鞋在流行度上的飙升 —— 至少，还没有。
“时尚是循环的。即使Tabis达到了流行趋势的临界点，它们以后还会再度兴起，”时尚播客“Every Outfit”的联合主持人、拥有三双Margiela鞋的切尔西·费尔斯（Chelsea Fairless）说。“考虑一下村上隆的路易威登包包：我们都厌倦了它们，它们消失了15年，现在每个人都在拿着它们。虽然Tabis看起来很奇怪，但它们是极简主义时尚的标志，这类作品往往能够在其对立面的作品无法持久存在的方式。”
如果Fairless的Tabi鞋在约会后从她的衣橱里消失了，她会怎么做呢？她说：“我会感到绝望，就像Carrie Bradshaw在枪口下被剥夺了她的Manolos一样。”然后，我会过度夸张地崩溃。然后，就像Tabi鞋的受害者（或幸存者？）一样，我可能会把我的不满告诉互联网。
照片：Ricky Vigil M / Justin E Palmer / GC Images照片：Ricky Vigil M. and Justin E. Palmer / Getty Images
对于时尚品牌来说，使用配饰作为与大众市场建立联系的方式并不是一种新现象，这使得他们在其他类别中创造自由（并满足他们的特定受众）。阿莱桑德罗·米歇尔（Alessandro Michele）在Gucci做到了这一点，重新推出经典的马刺懒鞋和金色标志腰带，这提高了该品牌多年来的受欢迎程度和可见度。Rick Owens也做到了这一点，他的DRKSHDW Ramones运动鞋经常在TikTok上被讨论。
“拉蒂卡特·阿莎韦（Rukiat Ashawe）来自创意机构和数字仙女，她说：“拉蒙斯在这十年间获得如此广泛的流行似乎只会进一步帮助品牌。马蒂亚拉（Maison Margiela）的情况也可能如此，Tabi鞋在吸引TikTok关注之前就是一种经典款式。”
专业采购员Gab Waller回顾了她的历史，透露她在2019年、2020年和2021年都没有收到任何有关Tabi鞋的请求，但是在2022年，当人们无法获得马蒂亚拉（Maison Margiela）与Reebok的合作款时，这种请求开始缓慢涌入。今年，她看到了显著的增长，尤其是银色金属风格（即破碎的镜子芭蕾舞鞋），似乎到处都卖光了。我们交谈前仅仅五个小时，她收到了最新的请求。然而，Waller认为Tabi鞋不会过度饱和。
“虽然它们现在正流行，但这个款式真的不适合每个人，我知道我的客户中很多人不会穿它们，”她说。“它们不像其他真正火爆的款式那样吸引每个消费者。”
在Maison Margiela 2020年秋季系列时装秀上的Tabi鞋跟。
照片：Launchmetrics Spotlight
时尚评论家和档案保管员Kim Russell同意，她认为对大多数人来说，Tabi鞋永远不会不具有争议性。
“这是Facebook上的马蹄鞋。那些真的讨厌它们的人非常憎恨它们，”她说。
她是对的：在Twitter上，关于Tabi鞋的讨论并不是关于在哪里购买它们，而是为什么有人会购买它们。这正是它们积累了这种狂热追随者的原因：吸引爱好者的是这款鞋子不适合每个人，也不是为每个人设计的。在一个充斥着同质化的算法世界中，Tabi鞋之所以能吸引人，是因为它的外在丑陋至少迄今为止阻挡了大众的涌入。但正如Waller所警告的那样，有时只需要一个名人（或者也许是一个病毒式的故事）就可以改变这一切。
她说：“特别是关于我的生意，我只见过一个极具影响力的人发布了一件物品。那么我就知道游戏结束了，”她说。“如果像海莉·比伯（Hailey Bieber）或索菲亚·里奇（Sofia Richie Grainge）那样的人穿Tabi鞋，我肯定会重新评估。”
我从未想过Bieber会戴Tabis，这个想法让我稍微皱了皱眉头，想到我自己衣柜里的那双。但要真正超越潮流周期，重要的不是谁穿了什么，而是如何穿，如何根据个人口味进行搭配。换句话说：如果Comme des Garçons能够与H&M合作而不失去影响力，那么Tabi肯定能在TikTok上生存下来。
“个性是我们与众不同的地方。没有两个人是完全相同的，所以我们的方法总是稍微不同，”Russell说。“人们对待潮流的方式非常夸张。一件服装的生命并不会因为著名的TikTokers而终结。”
