时尚通讯是纯粹的2000年代博客怀旧
时尚通讯 is a nostalgic blog from the 2000s.
编辑Laura Reilly最初并没有打算开展自己的时尚新闻通讯。当新冠疫情席卷全球时，她正在InStyle杂志工作，并决定将全职工作减少为兼职，以考虑自己在职业生涯上的目标。她说：“我没有计划，没有目标。”然而，这个转变最终促使她创建了她的时尚新闻通讯Magasin，她在互联网上搜索最好的风格和促销。
她说：“我没有上级和品牌指南，我可以做我想做的事情-我可以做我自己。”她说：“通过这样的通讯，你突然获得了对一群超级感兴趣的读者，他们希望看到你发布的内容。”
通过这样的通讯，你突然获得了对一群超级感兴趣的读者，他们希望看到你发布的内容。
Laura Reilly，Magasin的创始人
Reilly在她的Magasin通讯中的经历只是时尚界一个正在酝酿已久的大现象的一部分。越来越多的创作者和编辑们通过电子邮件的方式创办自己的平台。与在TikTok和Instagram上创建内容不同，通讯的格式允许创建一种虚拟杂志，而不依赖于算法。
许多这些创作者利用他们已经拥有的社交媒体追随者来吸引订阅者，提供关于风格、购物和时尚新闻的通讯，直接通过电子邮件发送到收件箱。比如，时尚顾问和趋势预测师Becky Malinsky的通讯“本周5件必买”现在已经有超过22,000个订阅者了，而Man Repeller的创始人Leandra Medine的通讯“The Cereal Aisle”现在已经有超过70,000个订阅者。其他通讯作者还包括前Vogue编辑和Neverworns的创始人Liana Satenstein、前InStyle主编Laura Brown以及插画师Jenny Walton。华盛顿邮报的时尚编辑Rachel Tashjian通过Opulent Tips创建了一个需要邀请才能加入的通讯。在德国，Fashion Changers通过Modepost提供了关于公平时尚和可持续发展的通讯，而在线时尚杂志Beige则在他们的通讯中为你提供大量直接到收件箱的灵感。因此，Laura Reilly处于最佳状态-虽然她不透露订阅量，但她已经发布了超过130期的Magasin，并且在纽约市还举办了一些活动。
这些时尚通讯的受欢迎之处在于什么？也许是因为它们与痴迷于TikTok的媒体世界形成了鲜明对比，视频无所不在，博客则被认为已经过时。它们是回到一个更简单时代的门户，一个时尚界中，通过博客以独特的声音和个人风格取得巨大成功的时代。Substack的主要通讯平台的Hamish McKenzie认为：“通讯对作者和读者来说都是一种很棒的体验，因为它们建立了直接的联系。它感觉像是一种真诚的关系。”
时尚学者、Fashion and Race Database的创始人Kimberly Jenkins最近也推出了同名通讯，已经拥有超过2,000个订阅者。她在通讯中写了各种各样的主题-从种族主义和性别到可持续性和时装史。根据Jenkins的说法，通讯的格式使她能够向读者介绍一些本来可能很复杂和深奥的主题。她说：“这是一种更容易接触和理解的方式来消费我们的内容。”正因为如此，Fashion and Race Database的通讯看起来根本不像是一篇学术性的文章，而是充满了新闻、Jenkins给读者的个人信件和阅读推荐。对于Jenkins来说，她自己称自己为“非学术型学者”的人来说，通讯是一种对她为Fashion and Race Database撰写的那些要求高的文章的一种受欢迎的休闲方式。她说：“我甚至认为这是一种治疗方法。我觉得很有趣。”她说：“它感觉就像是写给一个朋友。”
这种订阅者和作者之间的信任让人想起了真正的影响者出现之前的时代。阅读一个新闻简报时，人们不会觉得作者有任何隐藏动机。相反，人们更有一种感觉，认为这个人真诚地想要分享一些他或她真正关心的事情 – 就像在2000年代末的Tumblr博客中一样。
例如，Rachel Tashjian在她的简报《奢华小贴士》中每次都会回答那些她称之为“RAFTM”的人的问题 – 这个缩写是指“Reader And A Friend To Me”，即“我的读者和朋友”。背后的信息很明确：一旦你向Tashjian询问关于办公室装扮的建议或对当前潮流的看法，你就从“读者”级别上升到了一个更亲密的层面。这种亲密感也反映在Jenny Walton的简报《Jenny Sais Quoi》中：Jenny清楚地知道什么值得购买，你应该穿什么，你可以带什么 – 这种形式更像是一本日记，而不是一本杂志。
所有这些简报共同具有的是一种亲近和直接的感觉，这是你在传统的纸质和数字杂志中所感受不到的。相反，简报的作者们打破了第四面墙，与他们的读者们交谈，就像他们是朋友一样。正是这种沟通方式导致了简报的订阅量迅速增长 – 这也适用于付费订阅，这是许多时尚简报能够实现增长的一个重要原因：“人们大多会为更亲密的内容付费，”她说。“付费内容就像后台通行证一样。”
然而，Reilly也意识到，简报泡沫 – 就像以前的博客泡沫一样 – 随时可能破裂。她说：“即使是在最小的时尚领域，现在也有越来越多的简报。”“我们应该时刻记住这一点，因此不要过于自满。”
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