安-索菲·约翰松是如何从在店铺销售工作到领导H&M设计的

安-索菲·约翰松：从销售到H&M设计领导

Ann-Sofie Johansson的职业生涯是许多人梦寐以求的：这位瑞典设计师在加入H&M总部之前成功申请了一份零售工作，并在多年的时间里一步步走到了顶峰。

“我以前是一个养马女孩，总是在马厩里…我曾经认为也许我可以将我对马匹的兴趣与一个真正的职业结合起来，但是我没有成为兽医的成绩，”她在斯德哥尔摩告诉HotQueen时回忆起她的第一个职业兴趣。“后来，我觉得时尚占据了上风，我需要从制作东西中获得创造力。那时我意识到我必须选择一个创意职业。”

Johansson知道她想做的不仅仅是在店铺里工作，但她发现这是了解公司和启动她的设计教育的绝佳入门点。她在那里工作了多年（每次上下班都要开一个小时的车），然后转到了H&M总部。

“从一开始，我的抱负和目标就是成为H&M的设计师。其他的都只是锦上添花，我非常感激，”她说。

继续阅读，了解更多关于Johansson如何从80年代末的销售员变成H&M的设计师（并策划了与Mugler、Balmain和Giambattista Valli等品牌的合作）的故事。

你是什么时候意识到自己对时尚感兴趣的？

我总是把对时尚的兴趣归咎于芭比娃娃，因为我经常和她一起玩，最有趣的事情就是你可以给她穿衣服，不停地改变她的装扮。对于时尚来说，这是一种启发。芭比娃娃和我的母亲——我讨厌和她一起试衣服，因为我必须站在椅子上转圈，她要把裙摆整齐，我觉得这太无聊了，我想要的是不是自制的衣服。回想起来，她做了很多了不起的衣服。

我经历了不同的风格，更多地涉足艺术。最终，我意识到时尚是我沟通的方式。它就像一种语言。这是我表达自己和创造力的平台。

当你决定成为一名设计师时，你下一步要追求职业上的什么？

我开始在H&M的一家商店工作。我申请了一份在斯德哥尔摩的一家商店担任销售助理的工作，因为在一个小城市长大，而且我母亲给我做衣服，我们没有任何时髦的服装店。我得花一个小时的时间去到H&M。

年轻部门在H&M被称为Impulse。对我来说，那是一个启示。他们拥有我梦寐以求的一切，比如大号的Sade风格耳环。我觉得他们几乎可以读懂我的心思。这就是为什么我想要在H&M开始工作的原因。

我申请了一份工作，我可以立即开始，因为那个时候——我是说，这是30年前——找份工作更容易。我开始在商店工作，试图了解公司。同时，我上晚间课程学习设计和裁剪，努力积累知识。

Ann-Sofie Johansson和Casey Cadwallader在Mugler x H&M发布会上。

照片：Taylor Hill/Getty Images

那是你的第一份时尚工作，有什么原因让你想要留下来并在那里建立自己。在H&M工作是什么样的体验？

我学到了很多东西。每天在商店里见到顾客并试图为他们选择衣服或提供建议，告诉他们应该如何穿衣，他们需要什么东西…我觉得通过顾客了解公司是明智的。我试图一直保持整洁，所以对那些把东西乱放或者把我叠好的针织衫弄乱的人真的很生气。我有很棒的同事。我是说，我们几乎每天都会在商店里收到新货，我们都很兴奋地打开包装，看看里面是什么，它们是什么样子，然后以正确的方式陈列出来。我知道我会一直在那里工作，直到我觉得自己已经准备好申请总部的工作。

你是如何为申请总部工作做准备的？

我非常认真地准备了我的作品集，并参加了许多晚间课程。我从店内工作中休了些时间去上艺术学校。我打电话给当时的设计主管Margareta van den Bosch，预约了一个面试。我还记得去斯德哥尔摩总部见Margareta那天的情景。我带着我的大作品集，当然非常紧张，但她是一个非常友善、谦虚而有些害羞的人。她很亲切和随和。我给她展示了我的作品集，并试图告诉她我如何看待时尚以及时尚的发展方向。

我想她在我身上看到了一些东西，因为后来我可以开始作为一种助理，来回在商店和总部之间帮助设计部门。例如，我制作颜色卡片和其他一些基本的事情，可能不是最有创意的任务。那时，H&M的设计部门非常小，可能只有10到15个人。我在需要的时候都在那里帮忙。几个月后，我成为了H&M的Impulse品牌的设计助理。那正是我想要的。

与Margareta见面是否很难？作品集中有什么特别之处？

对我来说，最难的是勇敢地打电话给她。我必须尽量建立起很大的勇气，但是要与Margareta面试并不难。我们总是非常乐意见到新的人才。这是H&M的一个优势，我们始终在寻找有才华的人，他们愿意为众多人创造时尚，因为当你在这里工作时，这就是你需要做的。

组织我的作品集非常困难…当你制作作品集时，你希望能够表达自己的声音，并展示出你的思想、创造力或设计的独特之处。我认为她在我所呈现的东西中看到了广度，我不仅局限于一种东西，我能够看到许多不同的时尚趋势和时尚发展的方式，我可能适合H&M的不同部门。我不必去年轻部门，我可以适合女装、男装或其他部门。

你的职业生涯中的主要里程碑是什么？

我在1987年开始在H&M担任销售员。1990年，我成为了Impulse品牌的设计助理。之后，事情变得有些模糊…我担任了三年的助理。可以说是在1993年，我成为了Impulse品牌的首席设计师。那时，我们将品牌改名为Divided Black。我喜欢在那里工作。

我在Divided Black待了10多年。公司发展很快，我们不断扩张并进入新的国家。那时，我们的系列不断壮大，我们真的试图让它成为年轻人的目的地。一路上，我们添加了裁剪，开始做外套、西装和套装。我们在探索和发展这个概念，获得更多的技能和专业知识。

在Divided Black之后，随着年龄的增长，我转入了女装，成为H&M的主要大系列的负责人。我和另一位设计师一起负责女装多年。之后，我成为了整个H&M的设计主管，这是一个重要而有挑战性的步骤，负责女装、男装、童装和其他方面。但这真的很有趣，因为你必须看到更大的图景。现在，我是一个负责女装的创意顾问。在工作和生活方面，这是一个更好的平衡。

今天，我们有一个庞大的设计团队，大约有400名来自世界各地的设计师，具体取决于如何计算。当我开始时，我们只有瑞典设计师。我们意识到我们必须寻找瑞典以外的人才。我常说，它就像一个设计界的联合国，但这真的是必要的，让我们作为一家公司更加多元化，拥有不同的审美观和观点进入。

迄今为止，你最自豪的成就是什么？

每个系列都是一个巨大的成就，这就是我们每天努力的目标：为我们的客户制作最好的产品和最好的系列，确保它们是精心制作和深思熟虑的服装，更加可持续，并且您可以长时间使用，并在您不再需要时将其交给他人珍惜。有时，您只是因为一件杰出的服装而记住它，因为它如此出色，您可以穿很多年。

一些与嘉宾设计师的合作也是重大成就。我还认为我们的H&M设计奖是一个很好的项目，我们几年前开始了这个奖项，虽然现在因为疫情暂停了，但我们正在考虑重新推出。这是一个很好的项目，可以发现才华并为年轻设计师铺平道路。

您早于预期实现了在Impulse设计的目标。您是如何调和实现目标的？您是否设定了更多目标，或者想：“我只想留在这里继续做这个”？

我当时非常满足。我认为我可以一直这样做下去。老实说，我真的不喜欢变化。同时，当您从事时尚行业时，您也必须真正接受变化，因为时尚一直在变化…尽管变化可能没有我们想象的那么快。人们来来去去的情况相当多——我们可能稳定了一年的团队，然后有其他人进来，有人离开。我一直是那里待的最长时间，直到有一天我想到，“也许我对于与年轻顾客合作来说有点太老了。”我认为即使年纪大了，您实际上也可以与年轻顾客合作，但这个想法已经在我脑海中种下了。我认为也许我应该转到女装部门，这样我就可以带走很多经验。

这不是一个特定的目标，但这是我需要迈出的一步。有时候，您只需要反思并说：“回顾一下，我做过这个并且喜欢它，但也许是时候向前迈出一步了。”您还必须考虑其他人接手的可能性。有时候，您只需要放手，让年轻人接替您的位置并做他们必须做的事情。我不后悔去女装部门，但我必须说Divided在我的心中有特殊的地位。

我认为这很重要，特别是作为女性：您是否因为年龄而感到有任何压力去做不同的事情或到达某个地方？

我认为重要的是，如果您对时尚仍然有激情，那么年龄并不重要。我知道这听起来有点陈词滥调，但没有什么比开始一个新季节、启动一个新系列更好了，这个时候一切都是可能的。您与团队一起坐下来，互相碰撞想法，拥有这种您总是想要回到的能量。

与年轻人一起从事时尚工作会让您保持年轻。您知道，当您从事时尚工作时，必须持续保持好奇心。您必须进行大量的研究。您必须对我们所生活的世界、文化和政治发生的事情感兴趣…这是我的梦想工作。我实际上有一天想到了这个问题，因为我想：“我什么时候退休？我会退休吗？”我这个年纪的很多人倾向于考虑尝试其他事情，比如成为瑜伽教练或花艺师。但我不想做其他事情。我不后悔将我的生活贡献给时尚。那绝对是我想要的地方。

我欣赏您对团队合作的讨论方式。您在领导团队方面有什么哲学？

我认为不要处于顶层，如果您明白我的意思的话。H&M如今是一家大公司，但同时，我们希望成为一个扁平化的组织。我们始终鼓励人们发表意见并提出想法…提供很多鼓励和支持。提出很多问题，开放性的问题，这样人们必须自己思考。

从领导哲学转向设计哲学，多年来您在创作和喜欢的东西方面，您的风格和品味有何变化？

我有点男孩子气，我喜欢感觉舒适。例如，我几乎不穿高跟鞋——我以前经常穿，但现在不怎么穿了。我希望能在我的衣服里活动自如。我希望能在鞋子里快速行走。我总是喜欢一件好的西装外套或套装。我认为一件白T恤是我衣柜中最经典的东西，尽管听起来有点无聊。我总是在寻找完美的白T恤。我对大型珠宝有点偏爱：大戒指、大耳环、粗链子…不过不喜欢手链。当您做某些事情或使用计算机时，它们会妨碍您。每个季节，我都喜欢添加一些新东西，也许是新的剪裁或新的颜色。